No cenário desafiador da pandemia, os supermercados emergiram como uma âncora crucial para
os consumidores, oferecendo não apenas produtos essenciais, mas também se destacando como
destinos de compras confiáveis, especialmente durante datas sazonais como o Dia das Mães. Mesmo
com a retomada gradual do comércio ao seu patamar pré-pandemia, a demanda por Flores e Plantas
na semana que antecede essa data continua a crescer exponencialmente, elevando as vendas da
categoria em até 594% em comparação com outras semanas do ano em 2023. Esse fenômeno destaca
a necessidade de compreender as preferências dos consumidores e adaptar as estratégias de vendas
para maximizar o potencial desse período crucial para a categoria.
Observou-se que as Orquídeas se destacam como as favoritas dos consumidores, representando uma
parcela significativa do faturamento, seguidas por outras opções como Flor da Fortuna, Tulipa, Rosa e
Lírio. Essa preferência pode ser atribuída não apenas à beleza das flores, mas também ao seu status de
presente ideal para celebrar as mães.
Olhando para o futuro, em 2024, os varejistas têm a oportunidade de impulsionar ainda mais o
faturamento durante o mês de maio ao entenderem melhor as preferências de seus clientes. Isso inclui
a seleção de um mix de produtos equilibrado, que ofereça opções tanto premium quanto de bom custo-benefício. Além disso, uma comunicação assertiva, desde a organização da loja até o uso da tecnologia para envio de benefícios e ofertas personalizadas, pode ser fundamental para atrair e cativar os
consumidores durante esse período. Ao adotar essas estratégias, os varejistas podem maximizar suas
vendas e fortalecer o relacionamento com seus clientes, garantindo assim um maio de sucesso.
