O Brasil já está vivenciando a era da transformação demográfica. Isso significa que a população está passando por mudanças no seu perfil, o que trará impacto para todos os segmentos da sociedade, incluindo o varejo.
Um dos principais efeitos é a redução e o envelhecimento da população, trazendo novos desafios para empreendedores. Além do perfil, o comportamento de consumo também está mudando.
Em um cenário cada vez mais competitivo, compreender essa transformação é fundamental para traçar novas estratégias e se adaptar às necessidades do mercado.
Projeção demográfica para o futuro
Existem diversas mudanças demográficas acontecendo no Brasil ao mesmo tempo. Uma das principais é a redução de membros na família.
De acordo com os dados do Comac e do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatísticas (IBGE), em 1980, a média de membros em uma família era de 4,2. Já em 2020, esse número foi reduzido para 2,8. A projeção para 2030 é de que esse índice seja de 2,6.
Por outro lado, o número de pets nos lares tem aumentado, com o Brasil registrando uma média de dois animais de estimação por domicílio. Os principais pets dos brasileiros são cães (58 milhões); aves (41 milhões) e gatos (27 milhões).
Esses dois dados revelam que o número de filhos por casal está diminuindo, enquanto o número de pets está aumentando. Mas como isso reflete no varejo? A BNEX monitora o consumo de 35 milhões de domicílios e constatou um aumento de 34% na venda de produtos pet de 2019 para 2022.
Porém, outra consequência direta desta transformação demográfica é a redução de 8,3% nas compras em supermercados entre 2021 e 2022. Produtos de limpeza também reduziram 16% no mesmo período.
População mais velha e mais preocupada com a saúde
O envelhecimento da população era algo esperado quando o Censo de 2022 foi divulgado. No entanto, a velocidade da transformação surpreendeu.
A faixa de 0 a 14 anos vem tendo quedas desde a década de 80, saindo de 38,2% da população para 19,8% em 2022. Enquanto isso, o número de idosos com mais de 65 anos saiu de 4%, em 1980, para 10,9%, em 2022.
A Taxa Geométrica de Crescimento Anual (TGCA), que representa o crescimento médio da população, vem caindo ano a ano. Em 1980, esse índice era de 2,48%, enquanto em 2020 foi de 0,69%. A tendência é de que essa projeção fique negativa a partir de 2030, ou seja, a população brasileira começará a diminuir.
Esse novo perfil da população também apresenta mais preocupações com a alimentação saudável. O volume de consumo de farinha de trigo caiu 40% de 2020 para 2023, no público com mais de 60 anos, segundo levantamento da Bnex.
Além disso, o consumo de pratos prontos para consumo, neste público, cresceu 30% de 2019 para 2022, ou seja, a tradicional figura da “vovó cozinheira” não é mais tão unânime.
No entanto, é preciso que o varejista fique atento para a realidade da sua região, pois essas alterações não são uniformes. Dentro de uma cidade, haverá bairros apresentando decréscimo na população, enquanto outros estarão crescendo ao ritmo de dois dígitos ao ano.
As mudanças demográficas e o varejo
O head de inteligência da Bnex, Evandro Alampi, escreveu um artigo sobre as mudanças demográficas. De acordo com ele, o varejista precisa se adaptar às diferenças de locais para se destacar.
“Entender a realidade de cada área de influência das lojas é crucial. Isso não é apenas sobre saber quantas pessoas e domicílios têm por ali, mas sim sobre compreender as particularidades de cada localização. A inteligência geográfica pode ajudar desde a escolha do melhor ponto aliado às suas características até a customização das ofertas, fazendo com que sua loja se adapte à realidade do mercado”, escreveu em um trecho.
O CEO da Bnex, Fernando Gibotti, participou de uma palestra na Associação Gaúcha de Supermercados (AGAS) falando sobre a revolução demográfica. Ele afirmou que a partir de 2030, o crescimento de demandas terá uma estagnação em um primeiro momento e depois cairá.
“Nós vamos perder população e isso vai impactar no volume de produtos que serão demandados pelas pessoas. O Brasil vai precisar aprender a trabalhar sem crescimento orgânico em todas as áreas”, afirmou Gibotti.
Conheça a Bnex
Em meio à transformação demográfica, o uso de dados passa a ser cada vez mais importante para a tomada de decisões no varejo.
Desde 2007, a Bnex utiliza tecnologia robusta para criar a maior base de dados de consumo do país, com soluções que atendem às reais necessidades do varejo. Entre em contato com a gente e saiba como a Bnex pode ajudar a aumentar o seu faturamento!
